Google Adwords
Er zijn boeken verschenen over dit onderwerp en ook op de website van Google Adwords kunt u veel informatie vinden. Het gaat dan ook te ver om in één pagina uit te leggen hoe u uw campagne kunt opstarten. Hieronder vindt u wel een aantal tips en een bronvermelding waar u wellicht uw voordeel mee kunt doen.
Tips
- Een hoog dagbudget of een hoge prijs per klik, garandeert geen hoge positie. De combinatie van het budget en het aantal keer dat er op uw advertentie geklikt wordt, bepaalt op welke plaats uw advertentie verschijnt.
- Kies bij de taleninstelling Alle Talen in plaats van Nederlands. Uw advertentie verschijnt dan ook bij Google gebruikers die een Engelse toolbar geïnstalleerd hebben.
- Wilt u uw Nederlandstalige advertentie ook in België laten weergeven? Kies dan voor de advertentie in Nederland Alle Talen en locatie Nederland en voor de Vlaamse markt als taal Nederlands en land België.
- U kunt met Google ook locaal adverteren. Uw advertentie wordt dan in een door uzelf bepaald gebied getoond. Wanneer u verwacht dat uw klanten zich met name in de regio bevinden, is dit aan te raden. U vergroot namelijk het aantal relevante klikken en daarmee verbetert u uw advertentiepositie.
- Wanneer u een divers assortiment heeft, is het raadzaam om uw campagne in advertentiegroepen op te zetten. U kunt dan per advertentiegroep zoekwoorden instellen en voor verschillende advertentieteksten per productgroep kiezen.
- Zorg ervoor dat de inhoud van uw advertentie helder en onderscheidend is. U wilt gerichte zoekopdrachten en dus potentiële klanten naar uw website leiden. Iedere klik kost geld, dus aan bezoekers die direct weer wegklikken heeft u niets.
- Leef u in in uw klanten bij het invoeren van de zoekwoorden. Waar zoeken ze op? Voorkom irrelevante zoekwoorden. Wanneer de klikratio onder de 0,5% komt, vertoont Google uw advertentie niet meer.
Tot slot
Google geeft zelf suggesties voor de kosten per klik voor bepaalde zoekwoorden en voor het dagbudget van uw campagne. Wanneer het budget te laag is, houdt Google verdeeld over de dag vertoningen achter. Zelfs wanneer uw campagne goed opgezet en bijgesteld is, kan niet voor 100% gegarandeerd worden dat uw advertentie bij iedere zoekterm vertoond wordt.
Google hanteert namelijk ook het begrip Zoekvolume, oftewel het aantal keer dat er op uw zoekwoorden gezocht wordt. Is dit volume laag, dan krijgt u minder vertoningen. Dit is natuurlijk niet controleerbaar en zo houdt Google, net als bij de algemene zoekmachine, de precieze formule net zo geheim als het recept van Coca Cola. Maar desalniettemin is het een betaalbare en welkome aanvulling op uw overige marketingactiviteiten.
Bron: Scoren met Google, Zoekmachinemarketing met Adwords, door Fred van der Molen.
De website van Google Adwords, AdWords.Google.nl